Der Einfluss von TikTok erstreckt sich auch auf die Konkurrenzplattform Snapchat.

Am Montag hat Snapchat eine Funktion namens Spotlight eingeführt, mit der öffentliche Beiträge seiner Benutzer stärker beworben werden. Spotlight ist in 11 Ländern erhältlich, darunter in den USA und Kanada, und wird im Laufe der Zeit in weiteren Märkten eingeführt.

In einem Marketingvideo für Spotlight hob Snapchat die Art von kurzen, musikgesteuerten Videos hervor, die bei TikTok populär geworden sind. Snapchat-Nutzer haben lange Zeit ähnliche Videos für ihren kleinen Freundeskreis in der App gepostet, mussten diese Clips jedoch größtenteils auf andere Plattformen wie Instagram und TikTok übertragen, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Mit Spotlight, das als neuer Hub in der App angezeigt wird, können Snapchatters mit ihren Posts mehr Personen erreichen, ohne auf eine andere Plattform wechseln zu müssen.

Jeder Snapchatter kann sich dafür entscheiden, einen Snap on Spotlight freizugeben. Zunächst wird der Beitrag für eine kleine Gruppe von Benutzern freigegeben. Der Inhaltsalgorithmus von Snapchat bestimmt dann, ob ein Beitrag weiter verbreitet werden soll, indem Indikatoren berücksichtigt werden, wie lange Personen das Video ansehen und ob sie es mit Freunden teilen.

“Wir haben Spotlight so konzipiert, dass jeder Inhalt im Mittelpunkt stehen kann – ohne dass ein öffentlicher Account oder ein Influencer erforderlich ist”, sagte das Unternehmen in einem Blog-Beitrag, in dem Spotlight angekündigt wurde. “Es ist ein fairer und unterhaltsamer Ort für Snapchatter, um ihre besten Snaps zu teilen und Perspektiven aus der gesamten Snapchat-Community zu sehen.”

Um die Benutzer zum Ausprobieren von Spotlight zu ermutigen, verspricht Snapchat, täglich 1 Million US-Dollar an die Personen zu zahlen, die die beliebtesten Spotlight-Posts erstellen. Earn-Outs stehen Snapchattern zur Verfügung, die mindestens 16 Jahre alt sind und auf einer Reihe von Faktoren basieren, darunter die Anzahl der eindeutigen Videoaufrufe, die ein Snap erhält, und seine Leistung im Vergleich zu anderen Posts am selben Tag.

Snapchat hat das Konzept der privaten, kurzlebigen Medien bekannt gemacht, als es 2011 als App zum Versenden verschwindender Nachrichten an Freunde gestartet wurde. In den letzten neun Jahren hat das Unternehmen Funktionen eingeführt, die die Kommunikation auf seiner Plattform öffentlicher machen, und Stories für Personen veröffentlicht, die ihre Beiträge an ihre breitere Fangemeinde senden möchten, sowie Discover für Programme von Nachrichten- und Medienorganisationen. In der Zwischenzeit haben die Social-Media-Giganten Facebook und Twitter – die von zügellosem virulentem Nutzerverhalten und der Verbreitung von Fehlinformationen betroffen sind – Snapchat-ähnliche Funktionen hinzugefügt, die mehr temporären Posts Priorität einräumen.

Snapchat führt Spotlight ein, da es einer neuen Konkurrenz für Gen Z-Benutzer von TikTok gegenübersteht, der Social-Video-App, die Chinas ByteDance im Sommer 2018 in den USA eingeführt hat. TikTok hat sich bei den Benutzern zum großen Teil durchgesetzt, weil es einfach ist, überzeugende und überzeugende Benutzer zu gewinnen unterhaltsame Videoclips und teilen Sie sie dann mit einem großen Publikum. Die For You-Seite der App, die von einem leistungsstarken Algorithmus gespeist wird, der jedem Benutzer kuratierte Inhalte zur Verfügung stellt, hat sich den Ruf erarbeitet, alltägliche Benutzer zu Stars über Nacht zu machen.

Unter dem Druck von TikTok startete Instagram im Sommer ein Wettbewerbsfeature namens Reels. Spotlight ist der Einstieg von Snapchat in den Weltraum. Vor dem Start von Spotlight hat Snapchat einzelne Posts über die öffentlichen Our Stories-Sammlungen oder die Snap Map einem breiteren Publikum zugänglich gemacht. Die Verbreitung über die Discover-Plattform war jedoch Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, bekannt als Snap Stars, und anderen Nutzern vorbehalten, die große Anhänger hatten. Mit Spotlight haben alltägliche Benutzer jetzt die Möglichkeit, mit ihren Snaps mehr Menschen zu erreichen.

Da sich Snapchat zu einer Plattform für die Übertragung an viele Benutzer entwickelt, muss es sich direkter mit Herausforderungen wie der Moderation von Inhalten und der Sicherheit der Benutzer auseinandersetzen. Ein Vertreter von Snapchat sagte, dass das Unternehmen alle bei Spotlight eingereichten Beiträge einsehen wird, um sicherzustellen, dass sie den Community-Richtlinien entsprechen, bevor sie an ein breiteres Publikum von Snapchat weitergegeben werden, und dass zumindest zunächst keine Beiträge mit politischem Inhalt zulässig sind.

Wenn Snapchatter, die keine Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens sind, in Spotlight posten, werden ihre Identitäten standardmäßig ausgeblendet. Benutzer können entscheiden, ihre Profile über die Einstellungen in der App zu veröffentlichen. Snapchat plant auch nicht, dass Leute Spotlight-Beiträge öffentlich kommentieren. Stattdessen werden nach dem Start von Spotlight direkte Antworten auf öffentliche Profile von Benutzern über 18 Jahren aktiviert, aber hasserfüllte oder schädliche Kommentare aus diesen Antworten herausgefiltert. Personen, die die erhaltenen Kommentare weiter moderieren möchten, können Nachrichten herausfiltern, die eine benutzerdefinierte Liste von Schlüsselwörtern enthalten.

Snapchat befasst sich auch mit der Förderung integrativer Inhalte. Das Unternehmen gibt an, dass sein Algorithmus unter Berücksichtigung der Vielfalt entwickelt wurde und dass es seine Systemverzerrungen und Diskriminierungen überprüft. Das Unternehmen fügt hinzu, dass sein Algorithmus entwickelt wurde, um sicherzustellen, dass Benutzer neue und vielfältige Inhalte sehen, die auf ihren Interessen basieren. “Dieser Ansatz verteilt die Ansichten fairer an eine breite Gruppe von Entwicklern”, heißt es in dem Blogbeitrag des Unternehmens. “Und es lehrt unsere algorithmischen Modelle, dass Vielfalt und Einbeziehung unterschiedlicher Ansichten Teil ihrer ursprünglichen Funktion sein sollten.”

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